杏彩体育官网入口:2023中国酒业年度旗手之侯孝海：擘画啤酒“新世界

　　他是“啤酒新世界”的倡导者与实践者，不仅仅助力华润雪花实现了品牌创新、产品升级的关键一跃，更引领中国啤酒开启高端化与年轻化，实现品类的全面升级、跨越与可持续发展。在2023年他更主张推动“白酒新世界”的全面开启与融合，助力金沙酒业、金种子等品牌焕新，一场业内过去少有的“啤+白”双融合的大幕缓缓揭开。

　　侠之大者，为国为民。我们不知道能否用“侠”来评价侯孝海，但其的确引领国产啤酒品牌们打破旧秩序，走进了高端化与年轻化的新世界，无论是两年前“醴”的推出，还是2023年“醲醴”的上新，都引领着民族啤酒品牌的大担当与新表达；作为国内啤酒龙头华润雪花的旗手，他前瞻性地提出“啤酒新世界”，并在品牌、产品上进行大胆的变革，进而让整个中国啤酒“百尺竿头更进一步”，实现了从传统工业啤酒“蝶变”的关键一跃。

　　自2001年加入华润啤酒，并于2016年全面执掌公司，2017年带领公司开启“3+3+3”刀尖向内的高质量变革，再到2021年首次提出“啤酒新世界”理论，侯孝海已与华润啤酒共同走过了20余年的峥嵘岁月，并推动华润啤酒快速发展成为啤酒行业标杆，在他的领导下，华润雪花连续17年蝉联全国啤酒销量第一。

　　近年来，在啤酒行业取得卓越业绩的情况下，华润啤酒带着对“酒业新世界”发展的深入思考，积极布局白酒赛道，发展“啤+白”双赋能模式。2020年底，华润酒业正式吹响了进军白酒业的号角，目前华润系已拥有金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业三大知名白酒品牌，共拓白酒新世界。

　　啤酒的成功能否复制到白酒企业身上？2023年侯孝海带领企业正式进军白酒赛道，开启企业第二增长曲线月份华润酒业首届渠道合作伙伴大会上，他完整地阐述了对白酒新世界的定义、特征、趋势与看法，会上华润酒业启动全新的大客户平台“三润会”（润鼎、润樽、润爵），对三大品牌客户进行统一定级、分类、服务与管理，并提出了“六同”发展理念，旨在改变传统白酒大客户“回款指标”的职能，更侧重共创和共赢。

　　面对争议时，他笃定而坚信“坚定战略自信，保持战略定力，排除一切噪音，做白酒新世界的探索者”，并坚持以长期、乐观主义探索白酒产业。实践是检验真理的唯一标准，不用担心，一切都在探索、发展、变强的三年战略当中。

　　“啤白双赋能、白白共成长”，可以说侯孝海在啤酒的新世界理论已经被实践所证明，白酒新世界能够试验成功，依然需要让飞一会儿。站在行业发展和打破既有模式与秩序的角度而言，我们还是希望深耕啤酒行业的侯孝海能够给白酒带来一些新玩法与新尝试，毕竟新旧世界从来不是相对的，唯有站在未来方能更好地审视自我与拥抱趋势。

　　“见证酒业变化，记录发展力量”。中国酒业的2023年，愈加不平凡：有3年后全面放开与场景复苏的喜悦，也有经济复杂叠加消费承压的无奈；有价格倒挂、渠道库存的尖锐，也有守正创新、升级突破的奋进。

　　在充满压力、内卷盛行的2023年，中国酒业始终闪耀着一批优秀的代表人物，他们创新求变、锐意进取、活力四射、笃定前行，他们是中国酒业发展的中流砥柱。

　　立足2024新起点，为记录酒业发展的重要时刻，向引领中国酒业前行的榜样人物们致敬，酒说从2024年2月11日起，将陆续发布“2023中国酒业年度旗手”系列文章，敬请大家持续关注！