杏彩体育官网入口:「啤酒行业分析」行业涨价潮来袭！

　　2日前（8月18日），啤酒板块核心公司大幅上涨，其中，青岛啤酒涨停，重庆啤酒上涨约4.36%。行业内主要公司产品纷纷涨价可能是导致上涨的重要原因，本文对此进行分析。

　　据调研，近日啤酒行业主要公司华润啤酒、青岛啤酒和重庆啤酒均对旗下部分产品进行提价，具体来说：

　　（1）华润啤酒：勇闯天涯启用全新包装，同时出厂箱价提升4元左右，提价幅度10%左右，计划9月1号起全国执行，计划逐步完成新勇闯对老勇闯的替代。

　　（2）青岛啤酒：近期，山东胶东地区500m青岛纯生终端指导箱价提升6元左右，提价幅度5%左右，出厂价暂时末提，预计1-2礼拜后将上调出厂价；同时，渠道调研了解到青岛啤酒华南区域今年9-10月份预计对经典、纯生进行提价。

　　（3）重庆啤酒：疆外大乌苏望包装出厂箱价提升6元左右，提价幅度超过10%，计划9月执行；330ml小瓶装乌苏将进行酒液升级，同时提升箱价，具体提价幅度未定，计划9月执行。

　　作为啤酒行业头部企业，华润啤酒、青岛啤酒和重庆啤酒纷纷对旗下核心产品进行提价，意味着啤酒行业已经形成一轮涨价潮。

　　对啤酒企业而言，成本主要分为大麦等原材料和玻璃、瓦楞纸等包材两部分。其中，就原材料而言，进口大麦价格明显上涨， 2021年6月进口大麦平均价为294.74美元/吨，涨幅5.2%；就包材而言， 2020年下半年以来，玻璃价格最高涨幅超110%，瓦楞纸价格最高涨幅超25%。

　　目前，虽然部分原材料价格有所回落，但仍处在较高水平。以包材为例，虽然现阶段玻璃价格较高点回落约10%，但仍明显高于去年同期水平约50%；瓦楞纸价格较今年高点仅回落约2%，仍较去年同期价格高约13%。因此，啤酒企业依然面临较大的成本端压力，出于缓解成本端压力的需要，下半年啤酒企业仍然有提价的可能。

　　啤酒行业经过多轮整合，行业集中度已经基本趋于稳定。我国啤酒行业市场份额前五名分别为华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，前五名集中度由2010年的60%提升至2019年的73%，随着行业整合基本完成，头部啤酒企业均拥有自己的优势区域，在这这种区域割据的情况下，头部企业市场份额难以实现进一步扩张。在不出现头部企业之间进行整合的前提下，预计后期行业集中度还将向上。

　　在稳定的格局下，各家的消费者基本黏性较高，企业已经难以通过价格的下杀抢占市场份额，在此阶段，企业在市场的战略重心将由增量、增加市占率，转为将增加获利的利润驱动模式。预计未来3-5年行业产品结构将加速升级，毛利率将快速提升，行业高端销量占比预计也将从10%快速提升至20%-30%，推动盈利快速释放；另一方面，行业从高速并购扩张一路走来，生产及管理效率仍然有待优化，成本及费用持续下行会推动盈利能力进一步提升。

　　2、消费升级趋势已现，产品高端化将成为行业新一轮竞争主线近几年我国啤酒销售呈现出明显的结构变化，在2019年，低、中、高档啤酒销额占比分别为34%， 319%，35%，预估到了2024年，三档次啤酒占比将为41%、34%、25%。

　　具体来说，从增长率来看，从2014年到2019年，我国的高端啤酒销售和销售近年来增长迅速。高端啤酒销售额复合增长率为16%；中档啤酒销量复合增长率为7%；低端啤酒销量大幅下降，复合增长率为-3%。低端啤酒和中高端啤酒的销售增长率出现分化，表明啤酒行业产品出现了高端化趋势。

　　具体来说，在我国的高端啤酒品牌中，前五位的市场份额分别是百威、青岛、雪花、嘉士伯和喜力，分别占46%、14%、11%和4.6%和1.7%。